Program Konference
Odborníci na internetový marketing i představitelé z řad inzerentů zpřístupnli účastníkům svět PPC reklamy prostřednictvím přednášek a následných diskusí.
Hlavními řečníky byly osobnosti z řad odborné veřejnosti, mediálních a reklamních agentur, inzerentů i médií.
Moderátoři
- Diskuse – Martin Kopta
- Průvodce konferencí – Ján Simkanič
Časový harmonogram
| Od | Do | Program |
|---|---|---|
| 8.30 | 9.00 | Registrace účastníků |
| 9.00 | 9.10 | Zahájení konference |
| 9.10 | 9.30 | PPC - cílená, měřitelná a efektivní reklamaLehký úvod do prostředí pay-per-click reklamy, pohled do historie i současnosti. Co PPC reklama nabízí, jak PPC reklama může pomoci při online byznysu a proč nezůstat stranou. Co nabízí PPC systémy českým inzerentům. Aleš Miklík (Lupa.cz) |
| 9.30 | 10.10 |
Efektivita internetové reklamy a integrace do celkového mediamixuKdy je která forma reklamy nejúčinnější? V kterých případech se PPC nehodí a je lepší platit za zobrazení? V čem tkví výhody PPC? Tomáš Jindříšek (Ogilvy Interactive) |
| 10.10 | 10.50 |
Panelová diskuse – Klasické reklamní formáty vs. PPCKateřina Hrubešová (SPIR), Martin Schreier (Marketing & Media), Tomáš Búřil (Seznam.cz), Marek Zábrodský (Mediaedge:cia), Jiří Otevřel (iDNES.cz) |
| 10.50 | 11.10 | Coffee break |
| 11.10 | 11.35 |
Jak PPC pomáhá při regulování poptávky Internetové cestovní agenturyPPC jako jeden z online inzertních kanálů cestovní agentury, jeho efektivní využití pro prodej přes internet. Petr Staněk (NetTravel) |
| 11.35 | 12.00 | Jak úspěšně inzerovat pomocí PPCJak napsat text, který zabere? Proč některé texty fungují a některé ne? Jakou roli hraje nastavená cena za proklik? Je potřeba mít inzerát na prvním místě, nebo se může vyplatit i inzerát na nižších pozicích? Josef Kovář (eTarget) |
| 12.00 | 12.25 |
Média a PPCJaký je pohled na PPC z druhé strany – poskytovatelů reklamního prostoru? Klasická reklama má stále své nezastupitelné místo, existenci PPC však přehlížet nelze. Jak vidí budoucnost online reklamy média? Jan Makovička (Ringier ČR) |
| 12.25 | 13.00 |
Hodnota reklamní sítě Google: využití obsahu pro akci i branding.Po spuštění reklamního programu AdSense na českém internetu vznikla rozsáhlá inzertní síť, která nabízí nové formy reklamní prezentace vedle typické vyhledávací reklamy. Prezentace se zaměřuje na objasnění výhod inzerce na obsahové síti s kontextovými reklamami různého formátu. Lukáš Morávek (Google) |
| 13.00 | 14.00 | Oběd |
| 14.00 | 14.30 |
Analýzy PPCEfekt PPC kampaní lze snadno a velmi přesně změřit a zjistit tak nejen jak návratnost investic tak i maximální cenu, kterou si jako inzerent můžeme dovolit za reklamu i její správu zaplatit. Jiří Malý (Advertures) |
| 14.30 | 14.55 |
Click Fraud & Web AnalyticsKlikací podvody jsou PPC systémy bagatelizovány a Click Fraud firmami zveličovány. Inzerenti mají ovšem možnost potenciální klikací podvody pomocí nástrojů web analytics jednoduše odhalovat sami. Artur Holba (AtWeb) |
| 14.55 | 15.35 |
Panelová diskuse – PPC systémy v ČR – diskuse zástupců českých PPC systémůLukáš Morávek (Google AdWords), Jiří Chomát (Sklik), Josef Kovář (eTarget), Karol Veleba (adFOX), Tomáš Horák (Internet Billboard) |
| 15.30 | 15.55 | Coffee break |
| 15.55 | 16.35 |
Kterak jsou PPC systémy vpravdě platbou za zobrazeníNetradiční pohled na počítání nákladů za PPC kampaně ocení zejména ti, kteří ve škole neměli rádi matematiku. Zobrazení představují náklady, prokliky jsou zisk. Jak se dostat do plusu. Dušan Janovský (nezávislý konzultant) |
| 16.35 | 17.10 |
Panelová diskuse - Praktické využití PPC reklamyMartin Kasa (Kasa.cz), Jiří Chomát (Sklik),Petr Staněk (NetTravel), Petra Větrovská (Dobrý web) |
| 17.10 | 18.00 | Networking |
